THE MEANING OF BRANDED OBJECTS

Explora los principios psicológicos que explican por qué las personas desarrollan vínculos emocionales con productos de marca. En El significado de los objetos de marca , el psicólogo, profesor y experto en marcas, Dr. Tom Guarriello, revela las poderosas maneras en que las marcas dan forma al significado de los objetos cotidianos, influyendo en el comportamiento del consumidor y contribuyendo a la identidad personal. A través de una combinación de conocimientos académicos y ejemplos reales, descubre cómo las marcas crean resonancia emocional mediante el simbolismo, la narración de historias y el diseño. El Dr. Guarriello examina tanto artículos de lujo como productos básicos de uso diario, analizando cómo las marcas impactan nuestra relación con los objetos y el significado cultural que estos poseen. En su interior encontrarás: Exploraciones de la psicología del apego a la marca: Perspectivas sobre cómo los consumidores desarrollan conexiones emocionales con los objetos de marca. Explicaciones accesibles de ideas complejas: escritas de una manera atractiva y comprensible tanto para profesionales como para lectores curiosos. Debates sobre la identidad personal y cultural: cómo las marcas influyen en nuestro sentido individual de nosotros mismos y en las tendencias sociales más amplias. Amplio pero conciso, este libro es esencial para profesionales del branding, especialistas en marketing y cualquier persona interesada en la psicología del consumismo, ya que ofrece las herramientas para comprender y aprovechar el poder de los objetos de marca en el mercado actual. Con «El significado de los objetos de marca» , profundiza en la comprensión de los objetos que dan forma a nuestras vidas y el poderoso papel que desempeña el branding en la cultura moderna. La serie de libros del Máster en Branding de la Escuela de Artes Visuales (SVA) ofrece una exploración profunda y accesible del branding como arte y ciencia, destacando el enfoque multidisciplinario que define el programa. Esta serie reúne las perspectivas y la experiencia de destacados profesionales, académicos y estudiantes en el campo del branding, proporcionando una visión general completa de las últimas teorías, estrategias y prácticas. Cada libro de la serie se centra en un aspecto único del branding, desde las influencias culturales y sociales hasta los avances tecnológicos y las tendencias del mercado, reflejando el espíritu innovador del Máster en Branding de la SVA. Al presentar una amplia gama de perspectivas y estudios de caso, la serie busca inspirar a los lectores a pensar de forma crítica y creativa sobre el papel del branding en la configuración de las percepciones y experiencias del consumidor. También disponibles de la serie: Historia de las marcas y Marcas en la era de la IA .